中宠股份旗下品牌顽皮荣获“2021年DMAA年度数字营销产品”奖
原发表日期：2022-01-14来源：中宠股份
原发表日期：2022-01-14
来源：中宠股份
DMAA国际数字营销大奖是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。
奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势，每年针对时代变化设立不同的主题，秉承公正的程序和评审标准，与权威的媒体、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。
本次奖项评比中，顽皮品牌2021年的数字营销投放得到肯定。品牌选用字节、腾讯等目标人群常驻线上媒体，进行精准宠物TA触达。以年轻、活泼的品牌调性，颇有创意的品牌表达，传递顽皮“鲜”主张， 取得了目标人群吸引度优于行业1.42倍的好成绩。在相同情况下，投放广度更高，互动率更优，好感度更佳，是本年度值得嘉奖的优秀数字营销案例。
今年，奖项以“价值增值，数字升级”为主题，重新回归价值，提出“做有温度的营销”的时代课题。
顽皮“wanpy”作为中宠股份旗下核心自主品牌，创立于1998年，至今已有24年品牌历史。作为中国宠物食品的开创者，顽皮拥有丰厚的品牌资产。自创立之初，顽皮便把宠物视为朋友与家人，相信健康宠物才顽皮。同时，24年来，中宠股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，所生产的宠物食品销往全球40多个发达国家和地区，符合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等主要发达国家检验检疫标准。顽皮始终以人类食用级要求制作宠物食品，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。这些都为顽皮进行创新型、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。
（1）差异化传播 品牌鲜破圈
2021年，顽皮将品牌主张立足在“鲜”，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食品级鲜肉，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，2小时便可抵达工厂，经过布勒双螺杆膨化技术，4小时鲜肉成粮。速度之外更有安全保障，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25道检验工序，符合41项检测指标，检测结果，全球同标。
通过对溯源、运输、生产、检测等四个环节的梳理，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”，通过品牌自阵营、关键意见领袖、忠实消费者、宠物社群、泛宠物爱好人群等不同层级的多样化沟通，在消费者旅程中的各个节点，共同打造顽皮“鲜”口碑。
（2）大厂背书 年轻化品牌沟通
2021年，品牌以“顽皮鲜厨房”为核心主张，贯穿年度品牌营销，强调24年的国货品质坚守，输出安全、新鲜、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、活泼、现代的视、听、读语言，传递给消费者。
顽皮翻转礼盒、7日试吃礼盒、安全王炸盒、粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的产品沟通物料，将产品利益点进行趣味化表达，深受数字媒体意见领袖及消费者的喜爱。
（3）明星代言 有态度的营销选择
在传播上，顽皮拒绝唯流量思维，选择符合品牌调性和态度的明星、博主、忠实消费者持续发声。
品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句制造机”傅首尔、“歇后语小王子”冉高鸣为品牌发声，经过一波接一波的品牌营销沟通，制造话题事件，配合破圈KOL、忠实消费者形成传播矩阵，以统一、优质的内容吸引用户，以用户创造口碑，进而引导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。
此次“年度数字营销产品”的背后，是wanpy成立至今始终秉持的企业理念：“宠物既是人类的朋友，更是我们的家人。”我们相信，健康宠物才顽皮。DMAA国际数字营销组委会相信，未来中国，会出现越来越多像顽皮一样优秀的国货品牌，通过更创新的品牌沟通、更精准的营销推广、更持久的品牌投入，获得新一代消费者的喜爱。
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