正见案例｜豆柴宠物新视觉焕新 重新定义中国宠物品类想象力
原发表日期：2022-03-15
原发表日期：2022-03-15
导语
宠物消费热，资本投资欢，宠物行业是近年的热门赛道。4000亿大市场，近万个品牌玩家，野蛮生长与有机生长各显神通。我们可以看到，宠物新品牌战略竞赛不断升级，而品牌视觉识别战略则是宠物新品牌重要决胜点之一。
上海正见品牌战略入局宠物赛道一年以来，一个重要成果是帮助中国新锐宠物食品品牌「豆柴」完成了品牌视觉形象焕新升级，重新定义了豆柴品牌的视觉力和想象力，并将在稍后正式发布新品类战略和品牌战略定位。
消费者接触一个品牌，是因识别而认识，因理念而认可，因个性而联想，最终在消费者心智中形成独一无二的品牌标志。品牌标志是最重要的品牌资产，也是一个品牌故事的起点，是一个品牌梦想的化身。豆柴作为专注打造用户关系的宠食品牌，要以怎样的视觉形象与目标消费者沟通？解题的原点始于理念。
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理念：找到豆柴与生俱来的
戏剧化的理念基因
理念赋予设计存在的意义。原研哉说：“设计源于社会。设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题，然后试着去解决的过程。设计就是感染，其过程所创造的启发，是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣。”
当我们审视豆柴品牌标志之时，一直在思考豆柴为什么而存在？如何从人与宠物社会获取普遍价值共鸣，我们要思考宠物行业最本质的想象力和故事力是什么。尤瓦尔·赫拉利（Yuval Noah Harari）在《人类简史》认为人类之所以从万物中脱颖而出并成为地球上的主宰，主要得益于认知革命让人类产生了虚构故事的能力。虚构故事让智人获得了前所未有的凝聚力，随着群体的膨胀，故事越编越大，越编越精细，越编体系越完备，于是有了信仰和道德准则。
豆柴立志打造中国宠物食品领导品牌，因此豆柴必须根植于宠物行业的本质，回溯到猫狗文化原型上，设计一个宏大的、可持续的、有说服力的故事。由此创建一个强有力的核心视觉资产，让宠物消费群体相信豆柴品牌的差异化价值。品牌价值驱动共同想象，豆柴才可以让消费者进行产品或服务体验的时候增加了一层精神层面的愉悦感，甚至是使用身份品位、审美认同、阶层的象征。
当“为什么”被找到之后，理念自然浮现，豆柴的设计理念就是豆柴本身与生俱来的故事基因：
名称基因——豆(Dou)柴(Chai)；
事业基因——狗（Dog）猫（Cat）；
英文基因——Docile（温顺的，驯养的）。
没错，“DC豆柴”和“猫狗符号”就是宠物行业最本质的想象力和故事力，将成为豆柴的强有力的核心资产，DC豆柴的设计理念就是重塑猫狗与人类的幸福美好世界。作为中国宠物行业最大的私域流量企业，豆柴构建了最庞大的用户关系网络连接，在对宠物关系的长期经营经验积淀之上，豆柴需要连接人与猫狗的新时代关系，用猫狗的意形去链接中国一亿猫狗主人。
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色彩：占据中国宠物行业专属色
人们认识品牌，首先感知到色彩。优秀的品牌通过占用一种独特的品牌色，使之成为其品牌的情绪、感知的传递主张，以确保在其所处行业中对其品牌色彩形成识别性。可口可乐红、百事蓝、爱马仕橙、蒂芙尼蓝...都成为品牌拥护者最快识别出品牌身份的凭据。
在分析了宠物行业的品牌色构成之后，豆柴最大的视觉色资产跃然而现，那就是八年来贯彻到底的蓝色，这也成为豆柴在中国宠物品牌中的独特色。因此，“豆柴蓝”应该作为最大的色彩资产继承和放大。
在“DC豆柴”的设计理念下，豆柴继承了创立以来的蓝色视觉资产，蓝色属于冷色，必须引入暖色来调和。
新VI主色“出于蓝而胜于蓝”，品牌标准色重新定义为克莱因蓝和阳光橙，彼此形成最大对撞色，也融入深邃蓝色专业力与暖意橙色生活力的调和，暗合猫狗两种性格、猫狗两种角色。克莱因蓝是天空之蓝、理想之蓝，豆柴自成立以来始终坚持以纯净、透明之心，为中国宠主提供理想主粮，让猫狗在明净的蓝天之下活力奔跑。
橙色是暖色系中最温暖的颜色之一，是欢快、活泼、热情的光辉色彩，寓意宠物的健康活力，象征人宠之间的温情，更代表豆柴为中国宠物健康成长不懈努力的热情和热忱。此外，豆柴还增加了系列辅助色，使品牌颜色系统更加丰富灵动。
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符号：通过品牌符号创造超级记忆
品牌识别必须创造一个品牌独占的差异化的品牌符号。我们面临的一个重要议题是如何继承原有品牌符号中“拼图”的视觉资产，并长出DC豆柴的超级印记。其实，最好的答案往往就在身边，显而易见的方式就是用DC符号去演绎猫狗轮廓，将猫狗视觉原型以拼图的方式，构成代表豆柴的DC字母。
人的记忆是由不同的信息节点构成的，品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，那么品牌传播将变得无效且“无根无魂”。
“DC猫狗视觉化”可以让豆柴拥有一个强有力的品牌符号，让豆柴品牌“有根有魂”，在消费者的心智中建立起一个可以快速查找到的专属档案。当你再次在现实中看到DC豆柴这个符号的时候，就会瞬间唤醒品牌记忆，占据了你对其行业消费认知的心智份额。
图片
猫狗视觉原型与DC结合
强化品类属性及品牌猫狗兼容性
宠物图形结合文字打造专属字标图形
消费群体对一个品牌的记忆越新鲜、越深刻，这个品牌就越容易被注意和想起。实现这种记忆最快捷的方式就是形成一个视觉符号识别体系，令消费者联想到相应需求的时候可以更快速地联想到其品牌。这个视觉符号识别体系将成为品牌强有力的认知归属的视觉识别符号。
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标志：为猫狗做正确的事
成为消费者的正确之选
标志是整个品牌形象体系的超级浓缩物，是品牌强有力的认知符号。图形只有先成为符号，才具备快速传播的潜力。品牌标志可以很好地引发消费者对品牌相关属性的联想，使受众更快地理解企业形象，并且是快速记忆、辨认、区分品牌的识别符号。
最好的品牌形象带来独特的品牌联想。通常完整版的标志是由图形符号、标准字、辅助形组成的综合识别结构。在此次品牌形象升级中，豆柴将原有logo中的拼图图形和品牌英文名Docile简化为猫狗轮廓构成的DC字母，并对中文字形“豆柴”进行重新设计，加深了品牌联想，也加快了品牌认知。
焕新后的品牌logo回归宠物行业最清晰的识别符号“柔美的犬与猫”，更易辨识、更亲切，降低了品牌与消费者的沟通成本，更直接表达出豆柴专注于猫狗两个不同属性的品类世界，满足“猫圈儿用户&狗圈儿用户”两种不同文化圈层的消费理念与生活方式。
豆柴中文字形中对“豆”字进行巧妙的“对号”元素融合设计，“对号”元素转译了品牌的价值DNA：只为对的那一口，蕴含了豆柴始终坚持做行业正确的事，对客户的正确之选负责。“对号”成为豆柴品牌重要的价值传达，在品牌应用中与消费者建立持续不断的连接，持续不断的强化消费者的价值感知——选豆柴，就对了，豆柴是用户的正确之选。
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特质：深挖品牌特质
找到视觉形象的底层支撑
品牌如人，形象是特质的外显。豆柴作为宠食行业的新锐国产品牌，品牌视觉升级不仅是对品牌logo的焕新，更是对品牌内核的深挖和定义，赋予一个品牌“人的性格、行为、特征”。
在设计品牌视觉形象的同时，豆柴厘清品牌四大特质：专业、友好、陪伴、热爱。它们共同代表了豆柴品牌的价值属性、人格特质和风格调性。豆柴将用专业的产品、友好的服务、陪伴的关系、热爱的情感，提高中国宠物的生活品质和生命品质，让世界相信中国品质，让中国宠物健康长久。
专业 Professional
科研驱动，在安全、营养、健康、美味上不断追求和探索，守护中国宠物食品行业的品质底线，提升宠物主粮领域的专业上线。
友好 Friendly
友好不仅是态度，更是行动。豆柴以亲和中国宠物体质的专业产品、亲近用户的服务体验、亲善环境的公益行动，做到对宠物友好、对宠主友好、对社会友好、对世界友好。
陪伴 Accompany
豆柴相信人与宠物之间存在一种双向的陪伴。豆柴潜心研宠，只为打造高品质产品与卓越的服务，守护中国宠物生命健康长久，重塑人宠亲密关系，重塑品牌用户关系。
热爱 Devotional
用热爱开创事业，用热爱创造价值。豆柴始终对宠物事业怀有执着与忠诚，对实现社会价值抱有奉献感和使命感，为中国家养宠物创造更美好的世界。
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应用：将品牌映入用户旅程触点
创造品牌感官体验
全新视觉体系的应用不仅能够焕新企业形象，增强合作伙伴信心。更为消费者带来全方位的品牌化感官体验！因此，我们以“新品牌，新触点，新体验”为原则，实施品牌视觉设计应用，对办公工具、产品包装、衍生物、自媒体平台进行全线刷新，以崭新的形象与消费者创造更多互动，为用户带来更生动的一致性的品牌体验。
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改变：新形象，新豆柴，让宠爱再升级
LOGO焕新，是为了更好地表达，豆柴是谁，以及豆柴今后要成为谁。这不仅关乎外表的改变，更是品牌如何与外界沟通，更有效地与世界交流的一场再思考。
传承于豆柴用无线连续拼图链接世界的视觉空间结构，豆柴对新标识进行了重新拼合和定义，从抽象到具象，从形象到想象，新标识“形音一体”，用狗（Dog）猫（Cat）英文符号与豆柴中文拼音首字母的双重化身勾勒了精巧的艺术美学。
由此，我们通过刻画猫狗两个世界的新梦想和新图景，抓住宠物品牌本源，让“DC猫狗”与“DC豆柴”融为一体，品类基因与品牌基因合二为一，提升了品牌的认知效率。DC化的猫狗符号代表了豆柴对事业版图的重新探索，代表豆柴对未来猫狗世界的全新连接方式，为豆柴注入了更高级的宠爱力和更深刻的品牌意义与视觉锤烙印。
豆柴希望通过对品牌视觉形象的重塑，浸入新时代中国宠主的消费理念和审美品位，强化品牌与消费者之间的情感纽带：因为爱，所以爱，爱猫狗，就爱豆柴。
回顾豆柴成长史，豆柴利用私域流量构建了“人找宠”+“宠找人”的健康问诊和产品解决方案模式，7年时间快速冲刺3亿规模，成为中国宠物行业隐形黑马品牌。经过7年的沉淀，豆柴已经建立了百万数量的客户资产，初步建立了以用户经营为导向的全渠道网络。
今后，豆柴将立足自身多年来在宠物行业积累的私域资源禀赋，守住私域优势，突破私域的界限，从私域运营能力到用户经营能力，从渠道数量到终端质量，整体升级商业模式，创造更多感动，创造更强体验，创造更深关联。
一个豆柴，猫狗两个生活圈。品牌视觉形象升级是豆柴品牌战略升级的第一步，未来豆柴将致力打造健康力、人格化、温度感的挚爱品牌，与猫圈、狗圈用户深度融合，形成密不可分、共创共享的用户社区关系，成为宠物业的用户品牌，让中国宠主的宠爱再升级，让“DC豆柴”真正成为豆柴品牌的长期强势资产。
新形象、新品牌、新动力。我们希望通过此次视觉焕新向外界传达豆柴业务创新信号，标记品牌重塑的新起点，以充满活力、积极进取的新形象，应对商业世界的新挑战。
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