第二届猫产业峰会嘉宾干货分享 | 笔记
原发表日期：2023-02-24来源：宠业家作者：卷卷
原发表日期：2023-02-24
来源：宠业家
作者：卷卷
2月24日，第二届中国猫产业峰会在中国国际展览中心（顺义新馆）举办。本次峰会由中国畜牧业协会宠物产业分会和宠物行业白皮书主办。现场共有26位嘉宾参与主题分享，为现场与会人员带来关于猫产业未来发展的趋势研讨与洞察分析。
以下是小编整理的现场内容：
会议开始，由中国畜牧业协会常务副秘书长殷成文、中国兽医协会副秘书长刘秀丽、烟台中宠食品股份有限公司董事长郝忠礼致辞。
中国畜牧业协会常务副秘书长殷成文
中国兽医协会副秘书长刘秀丽
烟台中宠食品股份有限公司董事长郝忠礼
新瑞鹏宠物医疗集团郝波：猫经济的增长公式=养猫数量*单猫年均消费*消费形式创新
新瑞鹏宠物医疗集团副总裁郝波在现场分享了《中国宏观经济形势对猫产业的影响》。
郝波认为，猫经济崛起的底层逻辑是：
1、猫的形态、体重、叫声似人、符合人类审美，天然更易博得人类好感，而非如犬一般来自于万年契约的惯性延续；
2、养宠人群需要具备一定的经济实力，因而消费主体集中于发达城市，猫可以长期生活在不大的房间里，其较小的体型也更加契合发达城市的住宅特性。
因此，他认为，宠物猫经济的根源在于猫正适合作为宠物本身。
郝波分享了猫经济的增长公式=养猫数量*单猫年均消费*消费形式创新。他分别从宏观经济环境、国民收入增加、城镇宠物经济进行了分析。
此外，郝波与chatGPT对话，提出了“你认为未来3-5年，中国人更喜欢养猫还是养狗？“、“中国宏观经济对宠物行业有哪些影响”、“中国市场，猫经济发展情况的核心影响要素有哪些”等猫产业发展13问。
大淘宝宠物产业发展及运营中心天猫负责人奕楠：从市场看猫产业的需求
大淘宝宠物产业发展及运营中心天猫负责人奕楠在现场分享了《从市场看猫产业的需求》。
奕楠表示，宠物猫数量连年高增，带来了猫相关的消费市场规模迅速扩大。“多猫”成过半铲屎官的选择，大量新手铲屎官为市场注入新鲜血液，更多女性及年轻用户仍然是猫宠主的人群最大特色，从猫宠主人群画像中显示，女性占比66%，其中，30岁以下占比49%。而淘系猫宠主人群搜索关键词——通用趋势、养护健康化、喂养精细多元化、生活娱乐化，也显示了更多精致喂养的搜索趋势。
猫咪讨喜用户基础饲养占比高，有巨大机会向健康饲养和精致饲养升级迁移。她从猫咪食品、猫咪用品、猫咪医疗保健等方面进行了趋势洞察分享。
最后，她表示，2023年天猫宠物继续携手各大品牌推动猫产业蓬勃发展，并且邀请更多品牌与天猫进行双向奔赴。
京东大商超事业群POP业务部宠物行业总监刘超：线上猫用户消费在主粮与日用的关键要素
京东大商超事业群POP业务部宠物行业总监刘超在现场分享了《线上猫用户的购买偏好》。
刘超表示，从线上猫用户的特征情况来看，在土豪、高级白领、蓝领等几个典型人群画像中，土豪和高级白领的数量最多，养猫的偏好度明显高于其他群体，其中土豪最偏爱养猫；在不同年龄宠物主的养猫偏好度中，20岁、25岁、30岁、35岁四个年龄段中，25岁宠主最偏爱养猫；在不同婚姻宠物主的养猫偏好度上，未婚宠物主的数量最多，超过60%，其中已婚未育宠物主的养猫的偏好度明显高于平均。
同时，他还分享了关于养宠后的积极影响和难题的相关调研数据：
一是养宠后的积极影响方面，主要是表现在“让我快乐”、“让我生活更充实”、“让我更有爱心和耐心”、“家庭氛围更加活跃”等；
二是养宠后的难题则主要体现在“经常清洁毛发和粪便”、“宠物生病后很焦虑”、“家里气味不好闻”、“不能离家很久”。
最后，刘超还分享了关于线上猫用户消费的关键要素：
一是在猫主粮方面——
1）首要考虑适用性，如适合宠物年龄段、适合宠物品种、有免疫或者美毛功效、安全及健康等因素；2）品牌转换场景，如Ta体质不适合了，感觉Ta不爱吃，成长到新阶段以及医生建议等因素；3）小白用户在强化免疫，呵护牙齿，不容易软便等因素上比整体用户，更具有偏好性。
二是在猫日用方面——1）日用主要考虑安全性（材质）；2）智能用品考虑口碑；3）出行用品考虑颜值。
名宠派电商事业部张静迤：获取猫行业的五大流量密码
贝壳视频VP/名宠派副总裁张静迤在现场分享了《在猫业内打造自己的网红名片——解密流量密码》。 
张静迤表示，猫咪的受众已经超过了狗的受众，获得了一二线城市居民的青睐。宠主对于国货的偏好越来越强，猫主粮的增速十分迅速，想要获取猫行业的流量密码，则需要关注五个关键词，分别是爆品机制、持续种草、即时收割、深化背书、架构调整。同时，想要不断获取流量，懂得IP核心逻辑也十分重要，张静迤分别从螺旋、激活、流量池方面向大家介绍了“螺旋式打开流量池”的概念，多次、重复的激活流量池，获得属于自己的流量密码。
北京希诺谷董事长米继东：科技发展对中国品种猫繁育的影响
北京希诺谷生物科技有限公司董事长、总经理米继东在现场分享了《科技发展对中国品种猫繁育的影响》。
米继东表示，现阶段，在数量方面，猫已经成为第一宠物。据相关数据显示，2021年全国城镇犬猫数量达1.1亿只，其中猫5806万只，增长19.4%。在消费能力方面，犬市场在波动中前进，而猫市场稳步增长。品牌猫市场的需求旺盛，幼年猫增加最快，品种集中化程度较高。他还介绍了品种猫常见繁育手段通常有近亲繁育、血系繁育、交叉繁育。
米继东分享了科技技术对中国品种猫繁育的影响，通过基因检测技术、体细胞保存、体细胞克隆、基因编辑技术。可以让猫更早的进行健康筛选、拥有更高的繁育效率、更精准的繁育方向、更多的繁育可能。
美联众合猫行为治疗医师张莉：4种猫行为学研究对宠物养护的影响和促进方式
美联众合猫行为治疗医师张莉在现场分享了《猫行为学研究：对宠物养护的影响和促进》。
张莉表示，要尊重猫的需求。她分享了4种猫行为学研究对宠物养护的影响和促进的方式，分别是1、与猫的生活质量相关的，2、猫问题行为相关的，3、人猫关系相关的，4、被迫中止游戏。通过分享这4种行为，得出了几条结论：猫越爱玩、玩的游戏类型越多，猫的生活质量就越高；每天玩的时间越长，游戏次数越多，猫和人的关系也越好；玩耍有利于猫的神经系统、生理，行为和情绪，当无法玩耍时，猫会表现出压力、沮丧或不安的行为变化。
并且，游戏有助于猫咪的行为治疗，例如，治疗猫咪的精神性自损、对人的攻击行为、预防猫行为问题帮助老年猫、失明猫进行活动。她表示应该给猫咪们应有的福利，遵循猫咪玩具需求1：5的原则（即一只猫拥有5种不同类别的玩具），让猫咪进行游戏，同时维护猫和宠主间的紧密纽带。
宠知因郝澄澄：基因检测对猫繁育与宠物产业的两大推动作用
宠知因COO&CMO郝澄澄在现场分享了《猫的基因检测助力产业发展》。
郝澄澄介绍了目前国内外基因检测行业现状，作为基因检测基础的遗传学是自然科学中进展最快、成果最多的学科之一，短短十几年间，遗传学和基因检测行业的发展日新月异，其中在猫的课题上，主要面向的是福利和表型这两大研究方向。
宠物基因检测的应用包括有健康筛查、表型、亲缘关系鉴定、品种鉴定、祖源等方面。其中，福利方面主要体现在寿命、健康、疾病三大方面，而表型方面主要体现在颜色、毛质、毛长、花色、体格等方面。
同时，她还指出，基因检测对于猫繁育市场与宠物产业发展的两大推动作用：
1）猫繁育方面，随着国人对宠物的健康意识逐步增强，猫繁育人通对遗传病的筛查，使纯种猫遗传病发情况在逐年显著下降。同时，猫繁育人通过表型基因的学习，准确地了解猫毛色基因后，可以大大缩短血统猫改良和繁育的周期，让繁育更加精准高效。
2）在宠物产业方面，不论是宠物食品、宠物出行、宠物医疗，还是宠物玩具等各类宠物用品，通过基因检测建立起来的宠物基因数据库，将为各个宠物细分行业提供全方位的数据支持，助力宠物产业发展。
小熊猫羊毛毡主理人彭力：猫咪文创产品的社会效益
小熊猫羊毛毡主理人彭力在现场分享了《猫咪文创产品的社会效益》。
彭力表示，猫产业的突飞猛进是由于政策驱动、经济驱动、人口驱动、技术驱动。目前猫文创的形式，主要有文化+猫为基础的猫咪文创产品、以猫本IP为基础猫咪周边文创、以猫+现有产品为基础猫咪周边文创、以猫+个性化定制为基础猫咪文创等形式。
彭力曾在个人账号种分享了自己制作的“千岁岁”羊毛毡，立刻引起了网友的情感共鸣。她表示，养猫人的情感非常纯粹，羊毛毡代表的不是一个产品，而是承载了情感的寄托，这种情感寄托同样也是一种流量密码。
最后，她表示文创消费会更加常态化，未来也会更加多元，拉动产业发展。
圣宠宠物总经理阎金胜：猫产业线下服务业的挑战和机遇
圣宠宠物总经理阎金胜在现场分享了《猫产业线下服务业的挑战和机遇》。
阎金胜表示，2017年，猫的数量只有七百万只左右，经过六年时间，猫的数量已增长了四百万只，目前每年有八百万只左右的猫进入到家庭中来。他认为猫产业经济之所以快速发展，有三个原因：1、猫数量大且增速快；2、猫主人是高知、高消、年轻化群体；3、猫经济是情感经济的演绎。
他还分享了宠物行业的变化与不变，变得是消费者的体验、触达方式、营销方法；不变的则是狗和猫数量越来越多、洗猫剪狗的技术、猫和狗嘴到尾的需求。他认为撸猫在未来猫行业的发展中是一种非常好的体验方式，可以让更多的猫进入到千家万户的消费者中。
佰芙总经理周振：猫赛事是猫文化的集中体现和引领产业的晴雨表
佰芙品牌总经理周振在现场分享了《猫赛事如何助力猫产业文化的推广与传播》。
周振认为，猫赛事是猫文化的集中体现和引领产业的晴雨表，其中包括三方面，猫文化传承、猫文化发展、先行指标。他还分享了猫赛事文化的发展经过了专业繁育人阶段、多数人参与阶段、跨界合作阶段，这代表了文化兴起、文化发展，文化融合。
在猫赛事的发展过程中，有一个矛盾是赛道的混淆。周震表示，需要鼓励不同的专业群体在各自的赛道上发展。例如，专业品种繁育vs繁殖者赛道中，应当为专业繁殖者建立权威的专业赛道；专项专家vs自媒体网红赛道，应当为为更多的文化传播者建立起文化传播赛道；文化传承vs发展赛道，这是多产业合作者的跨界合作赛道，巨大的潜力市场。而多赛道的良性组合其实代表了协助的可能性，既能在繁育的同时，又能宣传自己、进行服务。
北京萌宠时光总经理周宁：专业繁育人需具备的6种附加能力
北京萌宠时光文化传播有限公司总经理周宁在现场分享了《什么样的专业繁殖者更受宠物猫主人青睐？》。
周宁从中国纯种猫的发展历程谈起，到成为专业繁育人应该具备的爱心专业素养。他首先分享了专业繁育人需要具有参赛能力、审美能力、基础疾病的处理能力，所繁育品种的深度甚至、理解能力、爱猫的初心等基础特性。其次，他介绍了受青睐的专业繁育人需要具备的6种附加能力：1、对颜色和夸张特性的把握能力；2、拍摄照片和短视频能力；3、下游猫舍辐射指导能力；4、成本控制能力；5、猫咪标准化交付的能力；6、复杂问题的通俗表达能力。
他还向大家分享了未来宠物猫的繁育趋势：1、颜色更加丰富，单品种颜色的轮流兴起；2、耳朵、体型、眼睛、尾巴等部位的特点更为夸张；3、从猫舍到C端的信息传递越来越直接；4、区域模块化，猫舍繁育的建立。
最后他向大家分享了新增宠物猫家长的特点是关注点以经典品种猫咪为主，更受欢迎的是暖萌系猫咪，猫咪具备特殊的颜色和夸张的特点让猫咪更抓人眼球，因为可以在目前的短视频中更抓人眼球。
ACFA&CAA负责人何蕾：国内第一家为纯种猫颁发“三证”机构
ACFA&CAA负责人何蕾在现场分享了《幼猫的喂养包含哪些内容？》。
何蕾表示，幼猫的月龄定义应为12月龄以下的猫，并且它们的温度、营养都有一定的标准喂养。繁育人在喂养幼猫时，应当参照标准内容指导。她向大家分享了国标、行业标准、团体标准等标准规范。
何蕾表示，ACFA&CAA爱猫成立于2001年，并于2002年与CAFA（美国纯种猫注册机构）建立合作伙伴关系，邀请AFCA的专业评审到国内进行猫只审核和技术人员培训，从而培养我国自己的评审员，开展国内的纯种猫鉴定工作。值得一提的是，其是国内第一家为纯种猫颁发“品种鉴定证书”、“幼猫出生证明”、“血统证书”的机构。
随着宠物行业的发展和市场需求，ACFA&CAA爱猫也在不断提升自己，将行业规范化、合理化作为首要工作方向。近年来，不断建设标准化体系及组织专家人员技术研讨和研究等工作，并首家提出国内猫品种保护的倡导，并将“临清狮猫”认证推向了国际舞台。
她还介绍，幼猫的月龄定义为“12月龄以下的猫”，在饲养环境需求方面上涉及温度、最大日温差、相对湿度、噪声、照明、昼夜明暗交错时间等项目给出了推荐指标（如下图所示）以及基础营养需求如饲喂内容、饲喂方式以及饲喂量（如下图所示）。
最后，她认为建立有序繁育机制，推广健康繁育理念，提倡有序繁育、健康繁育。
抖音猫知识科普达人弹簧小姐（王佳妮）：如何做好猫主子的看护者
抖音猫知识科普达人弹簧小姐主理人王佳妮在现场分享了《如何做好猫主子的看护者？》。
王佳妮表示：在宠物医院工作过程中，大多数就诊的猫咪是由于家长对于猫咪健康护理意识的不足，致使一些棘手的猫咪疾病过早发生，并且由于缺乏对于猫咪行为学的了解，使得家长的护理及医院的诊疗效率也比较低下。
现场，王佳妮还分享了一个数据，2016年之前，来宠物医院给宠物看病的犬猫占比为7:3，那个时候养犬的宠主要比养猫的宠主多。但在2018年以后，这一比例变为了5:5，也就是养猫的宠主在经过两年的时间增长了很多。据调研数据显示，2018年后40%的养宠家庭为多猫或多宠家庭，60%是4岁龄之下的青年猫，也就是说，当前宠物猫数量正在逐渐提高。
法国诗华宠物部全国技术经理王莹：如何舒缓猫的焦虑
法国诗华动物保健公司宠物部全国技术经理王莹在现场分享了《如何舒缓猫的焦虑？》。
猫的压力源＝需求与现实的冲突
王莹分享，猫有压力后的情绪和行为表现为：没有食欲、暴饮暴食、嗜睡、过度理毛、过度隐藏、对猫（人）攻击，尿液标记（当我感到恐惧时，我才会到处喷尿，不然我不会这样），抓挠标记（我紧张的时候需要多抓一抓缓解一下，我真的有点害怕）。
她强调，压力是物种进步与进化的动力来源，并把“压力”分为四个等级：
1）缺乏压力——缺乏刺激、无聊，具体表现在舔脚、自残、搞破坏；
2）良性压力——可适应性、克服，具体表现在训练或者正向引导奖励、赞扬；
3）高度压力——生理、心理无法接受及承受，具体表现在鞭炮、打雷、新成员等；
4）恶性压力——强迫、不符合天性，具体表现在洗澡、散步；想要逃避、保护自己。
她还强调，猫的压力源＝需求与现实的冲突，更是天性需求与现代生活的冲突，才促使猫咪感觉到了压力，甚至出现负面情绪，如空间自由与局限封闭，控制感与猫狗共处，安静/规律与嘈杂混乱，逃生躲藏与无处可藏，熟悉感与动荡游走等之间的具体冲突。
最后，王莹还分享了几个让猫有压力的场景：
1、外出（旅行、看兽医、洗澡美容），感到紧张。
2、陌生访客、新家具、新生儿、新家庭成员、感到恐惧。
3、巨大噪音、（雷暴天、电器、装修），感到害怕。
4、多猫、多动物家庭，感到威胁。
其中以外出就医场景为例，猫在就医时压力表现（行为）首先是逃避式的行为，如躲藏（几天不吃不喝）、逃跑、冰冻姿（定格、情绪抑制），以及瞳孔放大-耳朵向后切-嚎叫等；而压力的自我缓解体现在添舌-眨眼、；然后严重的情况还会出现迫不得已的攻击行为、攻击人、其他动物。
主题研讨
现场还进行了大咖论道，围绕“中国猫产业未来与发展”主题展开研讨。
现场由新瑞鹏宠物医疗集团有限公司副董事长刘朗博士主持，烟台中宠食品股份有限公司董事长郝忠礼、上海万耀亚宠展览有限公司董事长仲刚、中国农业科学院饲料研究所团队首席王金全博士、瑞派宠物医院管理股份有限公司轮值总裁胡文强、泰州博莱得利生物科技有限公司董事长王宏伟、浙江海正动物保健品有限公司总经理冀伟、阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心宠物总经理王文麟、京东宠物业务部总经理刘露、北京旺时代宠物用品有限公司董事长阎金胜、杭州华元宠物用品有限公司董事长胡华、宠爱王国CEO张笑天参与分享。
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